  El marketing agro-industrial impulsa la transformación de bienes agrícolas en satisfactores, orientando sus esfuerzos hacia la generación de ventajas competitivas significativas para cada producto y mercado en particular, tomando en cuenta las tendencias a nivel mundial, siempre teniendo presente las buenas prácticas de manufactura, la preservación de los recursos y el cuidado del medio ambiente.
Hablar de ética es hablar de justicia, de decidir entre lo que está bien y lo que está mal, es definir cómo aplicar reglas que fomenten un comportamiento responsable tanto individual como en grupo. Es también la esencia de cada persona y se encuentra muy en el fondo de nuestros valores, los cuales afectan las decisiones de cada persona. (Connock y Johns (1995), )